Rode knop-spot blijft scoren én verbazen

Daarmee is ‘A Dramatic Surprise on a Quiet Square’ de op één na meest gedeelde spot aller tijden. Zo bevestigen de gespecialiseerde webstek Mashable en de experten van Unruly, een absolute autoriteit in het adverteren via sociale media. Zij lieten weten dat enkel ‘The Force’, een spot voor Volkswagen die werd getoond tijdens de Super Bowl in 2011, beter deed dan de TNT-viral. Hoe dan ook is ‘A Dramatic Surprise on a Quiet Square’ alvast de onbetwiste nummer één van 2012 en als deze ‘share’-trend zich verderzet kan hij zelfs ‘The Force’ nog voorbijsteken. Vandaag zitten we aan 3,6 miljoen mensen die de clip deelden op Facebook. De viral-video maakte deel uit van de lanceringscampagne voor TNT Benelux, van de hand van Duval Guillaume Modem. De strategie bestond er eenvoudigweg in om een stukje drama te tonen dat verwees naar de TNT-programma’s en de huisslogan ‘We Know Drama’. Voor het filmpje werd een rode drukknop opgesteld op het marktplein van Aarschot. Als toevallige passanten de knop induwden, brak de hel los. Eén en al onversneden TNT-drama, op maat van Vlaanderen en overladen met grappige en verrassende elementen. Ambulanciers lieten hun patiënt vallen, geraakten nadien slaags met een fietser. Gangsters en overvallers beschoten de politie. Een vrouw in lingerie passeerde op een motor. Een American football-team kwam uit een café gelopen. Opmerkelijke taferelen op een anders zo rustig pleintje. De verbaasde blikken spraken boekdelen. En zo ook het succes even later online. In nog geen week tijd werd het filmpje de meest bekeken video van de maand op Youtube (buiten muziekvideo’s gerekend) met 950.000 views in België en 1,1 miljoen in Nederland. Wat betekent dat respectievelijk meer dan 8% en 4% van de online-bevolking in de Benelux de video gezien heeft. Op wereldniveau komen de meeste kijkers uit Amerika, Duitsland, de UK en Nederland, waar Turner overigens de ambitie heeft om de zender eveneens te lanceren. Het hoeft alvast geen verrassing te zijn dat de campagne heel wat belangstelling richting TNT heeft uitgelokt. En niet alleen in Vlaanderen, maar ook wereldwijd. CNN, ABC News, Deutsche Welle, Forbes, The Financial Times en heel wat andere prominente nieuwsmedia alsook vakmedia rond marketing en advertisting pikten het succesverhaal op. Dit resulteerde in stevig wat verkeer naar de TNT-website. Allemaal mensen die de viral hadden gezien, daar meer over wilden te weten komen en zo kennis maakten met de kwaliteitsseries op de zender, waaronder de Vlaamse TV-premières van pakweg Shameless, Web Therapy, Men of a Certain Age en Memphis Beat. In mei gaat TNT verder met o.a. de door de BBC geproduceerde miniserie The Crimson Petal and the White, gloednieuwe topfilms uit eigen huis tijdens TNT Mystery Movie Night op woensdagavond, en nieuwe afleveringen in het comedy blok Adult Swim van de hilarische parodie NTSF:SD:SUV::. Falling Skies van Steven Spielberg en het succesvolle politiedrama Southland staan ondertussen gepland voor het najaar.