.

De toekomst van marketing is niet digitaal

Showbizzsite 2020

De perikelen rond Facebook luiden een nieuwe periode van digitale marketing in. P&G laat weten dat het met 200 miljoen dollar minder te investeren in digitale reclame, een beter resultaat bereikt. Unilever reduceert zijn digitale budgetten ook drastisch uit ethische overwegingen. Meer adverteerders volgen.



De problemen in digitale advertising zijn niet min. De fraude met online reclame bedraagt volgens sommige bronnen meer dan 12,5 miljard dollar per jaar, 50% van de kliks komen van bots, de zichtbaarheid van online reclame is ondermaats en de problemen van merkveiligheid zijn ook nog niet opgelost.



En dan is er nog ad blocking. Steeds meer mensen installeren de software om die vermaledijde banners niet meer te hoeven zien. De perikelen rond Facebook zijn de spreekwoordelijke kers op de taart. De cynische marketeer ziet daarin de bevestiging dat de belofte van digitale reclame, een verhoogde effectiviteit door een doorgedreven personalisatie, zo’n massa data vraagt dat je die vandaag alleen maar op illegale manier te pakken kan krijgen.



Je zou de indruk krijgen dat de toekomst van digitale reclame er niet rooskleurig uitziet. Toch is het dat wel. We moeten alleen leren om er beter mee om te gaan.



Wim Vermeulen is Managing Director van Dentsu Consulting en Directeur Strategie en Innovatie bij Dentsu Aegis Network. Hij is een veelgevraagd spreker en geeft regelmatig gastcolleges aan Solvay Business School.



In zijn boek combineert Wim Vermeulen inzichten uit de neurowetenschap, consumentenpsychologie en data van ’s werelds meest succesvolle campagnes om enerzijds de oorzaken van de dalende effectiviteit van campagnes te verklaren, en anderzijds de succesfactoren te benoemen van de zeer geslaagde uitzonderingen.



Hij introduceert het TapForward communicatiemodel en legt uit waarom dit model betere resultaten geeft dan de bestaande modellen. Hij toont ook aan dat het TapForward-model merken het beste voorbereidt op een wereld vol algoritmes en ‘conversational commerce’ die vandaag de kop opsteken.


Steeds meer klachten tegen R. Kelly

Showbizzsite 2020
De groep van slachtoffers van vermeend misbruik door zanger R. Kelly is opnieuw gegroeid. Twee vrouwen doen hun verhaal tegenover Buzzfeed. Een vrouw stelt dat ze in 1995 op 17-jarige leeftijd een relatie kreeg met R. Kelly. Volgens haar wist de zanger dat ze minderjarig was. Hij zou haar meerdere keren hebben geslagen en hebben gedwongen om seksuele handelingen tegen haar zin uit te voeren. De andere vrouw is een moeder van een vermeend slachtoffer, die eveneens op 17-jarige leeftijd in handen van de zanger zou zijn gevallen. Het meisje werd volgens haar moeder volledig „gehersenspoeld” en ze zou nog steeds deel uitmaken van de ’sekte’ die R. Kelly zou hebben.

Andy Peelman kreeg veel reactie op uitspraken Gert Late Night

Showbizzsite 2020

Andy Peelman vertelde woensdagavond in Gert Late Night openhartig over hoe hij ooit een triootje had - waarbij de man van het koppel ongevraagd aan zijn edele delen zat - en hoe hij met vrienden naar een prostituee ging - waar datzelfde edele deel van hem niet wou meewerken. Dat leverde De Buurtpolitie-acteur Andy Peelman (34) daags nadien héél wat reacties op, weet Het Nieuwsblad. “Het waren er enorm veel, en ze waren lang niet allemaal positief. Maar ik heb ervoor gekozen om me enkel op de positieve te focussen. En ik zou die uitspraken zo opnieuw doen. Ik vind dat dat moet kunnen, we moeten daar niet bekrompen in zijn. En bovendien, die feiten dateren van tien jaar geleden.”


Rihanna heeft het niet voor complimenten

Showbizzsite 2020
In de nieuwste editie van de Amerikaanse Vogue, die 22 mei uitkomt, gaat Rihanna in op de relatie die ze een aantal jaar terug had met Drake. De zangeres zegt zich ’hoogst ongemakkelijk gevoeld te hebben bij zijn MTV Video Music Awards speech in 2016’, waarin de rapper haar publiekelijk zijn liefde verklaarde. „De VMA’s zijn er echt voor de fans en het idee dat ik daar een prijs kreeg toegekend, deed me heel erg veel. Het was echt een dingetje voor mij. Om dan ineens zo’n liefdesverklaring over je heen te krijgen, terwijl je vooral dankbaar bent voor het ontvangen van een award....ja, dat was vrij ongemakkelijk. Ik vind het sowieso moeilijk om complimenten te krijgen, laat staan met zoveel camera’s en publiek erbij”, aldus Rihanna.

Nog meer slecht nieuws voor Dotan

Showbizzsite 2020
De Nederlandse muzikant Tim Akkerman, ooit frontman van Di-rect, vindt dat zijn collega Dotan geen recht meer heeft op een notering in hitlijstjes op de radio. Dotan ligt de afgelopen weken onder vuur nadat bekend werd dat hij nepaccounts op sociale media had gebruikt om zichzelf op te hemelen. 'Ik vind dat Dotan zichzelf heel erg heeft laten kennen', aldus Akkerman. 'Er zijn al meer artiesten over gevallen. Maar wat mij betreft mag hij geen plek meer hebben in hitlijsten.”

Faroek Ozgunes wil geen inbrekers in huis

Showbizzsite 2020
Faroek Özgünes vertelt in Hallo dat hij dagelijks voor het slapen snel alle sloten checkt. “Is dat beroepsmisvorming? I don't know. Maar je moet inbrekers je huis ook niet op een schoteltje aanbieden. Een stevige deur die afgegrendeld is, schrikt sommige dieven al af. Al ben je naïef als je denkt dat er bij een inbraak altijd maar één dader met een koevoet aan je huis staat. Ik zie vaak beelden van inbraken door georganiseerde bendes die hele wijken afschuimen. Die zelfs eerst op verkenning komen om te zien of het wel de moeite is. Camera's weerhouden inbrekers ook niet meer. Ze wenden hoogstens hun gezicht af. Verder heb ik een goede waakhond. Een Duitse dog van 76 kilo. Het is de schrik van alle pakjesdiensten. Ik denk niet dat je, zoals in de film, zou toekomen met een kilo vlees om hem stil te krijgen.”

Christina Aguilera boos op makers The Voice

Showbizzsite 2020
In een interview met Billboard Magazine heeft Christina Aguilera haar ongezouten mening gegeven over haar periode als coach bij The Voice in Amerika. De zangeres was vijf seizoenen lang te zien in het programma, tussen 2011 en 2016. Maar erg positief kijkt ze niet terug op het succesvolle programma van bedenker John de Mol. „Op een gegeven moment kwam ik erachter dat het helemaal niet om de muziek ging, iets waarvoor ik in eerste instantie wel getekend had. Het ging alleen maar om het maken van ’lekkere’ tv-momenten en een bepaald verhaaltje vertellen. Ik ben niet in deze industrie gaan werken om me door een of andere televisiepresentator te laten vertellen wat ik wel of niet mag doen. Zeker als vrouw had ik te maken met allerlei restricties: ’dit mag je niet dragen, dat mag je niet zeggen.’ Het was voor mij erg moeilijk om mezelf neer te zetten als de persoon die ik ben”, aldus Christina.

Goed nieuws voor Meghan Markle

Showbizzsite 2020
Thomas Markle’s wens om zijn dochter naar het altaar te begeleiden wordt in vervulling gebracht. De vader van Meghan Markle heeft toestemming gekregen om met zijn dochter mee te lopen bij het koninklijke huwelijk van de Amerikaanse en prins Harry in St George’s Chapel, meldt Kensington Palace. Eerder werd duidelijk dat beide ouders van de bruid daarbij aanwezig zijn. Daarvoor was er nog sprake van dat Meghans vader wellicht niet van de partij zou zijn. De aanwezigheid van beide ouders is bijzonder, gezien het feit dat Thomas Markle al jaren gescheiden is van Meghans moeder Doria Rogland.

Dieter Coppens nu al zeker van tweede seizoen Animalitis

Showbizzsite 2020
Animalitis, het nieuwe dierenprogramma van Eén dat op maandag 14 mei start, telt slechts vier afleveringen. Maar meer blijkt in aantocht. “We zijn al bezig met de opnames van het tweede seizoen”, zegt Dieter Coppens. “Daarvoor ben ik net terug uit Borneo. Na de zomer gaan we door met het uitzenden.” Animalitis moet nu na vier afleveringen even stoppen omdat o.a. het WK voetbal eraan komt.

Gerard Joling doet straffe uitspraak

Showbizzsite 2020
Gerard Joling loopt niet hoog op met de vreemdelingen. Hij zegt in de Nederlandse pers dat hij verwacht dat er tussen nu en 2021 een burgeroorlog uitbreekt in zijn land.. “De mensen pikken het niet meer. Het land gaat naar de klote op deze manier”, aldus Joling. De zanger zegt het zeer erg te vinden dat buitenlanders zijn land overnemen. “We kunnen niet meer terug. En dat is allemaal de schuld van links.” De zanger verwacht dat het komt tot “een clash tussen de verschillende culturen.”
Subscribe to