VRT: meer dan 3.000.000 luisteraars

Radio blijft een populair medium in Vlaanderen: bijna 78% van de Vlamingen luistert dagelijks naar de verschillende publieke en private radiozenders in ons land. Dat blijkt uit de nieuwe cijfers voor de radiomarkt die het Centrum voor Informatie over de Media (CIM) vandaag bekend heeft gemaakt. Ruim drie miljoen Vlamingen stemmen dagelijks af op het radio-aanbod van de openbare omroep.

Iets meer dan 4,2 miljoen Vlamingen (77,6%) luisteren dagelijks naar de radio. Meer dan drie miljoen daarvan stemmen dagelijks af op hun favoriete VRT-radionetten. Dat zijn er ruim 100.000 meer dan tijdens de vorige meting. En ze luisteren ook gemiddeld tien minuten langer.

De luisteraars smaken het aanbod van de VRT-radionetten. Radio blijft duidelijk een medium dat zowel jong als oud heel de dag begeleidt, thuis, op het werk, in de auto..., zegt VRT-radiomanager Els Van de Sijpe. Radio speelde een goede informatieve en duidende rol bij de vele nieuwsgebeurtenissen van het najaar, met een goed resultaat voor Radio 1 en Radio 2 als gevolg. Radio 2 blijft de grootste radiozender van Vlaanderen. Het marktaandeel van de grootste familie stijgt zelfs van 27,8% een jaar geleden naar 29,2%. Radio 1 doet het ook goed: het marktaandeel van de actuazender stijgt van 8,2% naar 9,4%. Ook jongerenzender MNM stijgt van 8,8% naar 10,2%. Klara (2,1%) en Studio Brussel (12,9%) blijven stabiel tegenover een jaar geleden.



De nieuwe Qmusic haalt een marktaandeel van 12,5% op 12+ en 24,6% op de doelgroep 18-34. Tom Klerkx, programmadirecteur radio MEDIALAAN: “We hebben afgelopen september de nieuwe Q gelanceerd. We weten dat radioluisteraars gewoontedieren zijn en dat het dus even duurt vooraleer mensen een nieuw geluid gewoon worden. We kiezen bewust voor een lange termijnverhaal waar we de komende maanden volop aan verder bouwen. Het is wel fijn om te zien dat de nieuwe Q een mooie aansluiting vindt bij de generatie jongvolwassenen tussen 18 en 34 en dat we in die doelgroep de meest beluisterde zender zijn.”

JOE fm blijft stabiel met 10,5% op de doelgroep van 30- tot 49-jarigen. Tom Klerkx: JOE fm blijft een mooi stabiel parcours neerzetten. De combinatie van greatest hits en leuke, muzikale acties vinden duidelijk hun publiek. Ook hier blijven we uiteraard naar de toekomst kijken en willen we het merk continu relevant houden.”

De nieuwe cijfers tonen aan dat Nostalgie een geslaagd najaar achter de rug heeft. Het marktaandeel op 12+ klimt van 5,2% naar 5,7% t.o.v. dezelfde golf in 2014. Ook de luisterduur vertoont een positieve evolutie en stijgt van 164 naar 177 minuten. Programmamanager Johan Notenbaert: Met onze vernieuwde ochtend en succesvolle acties zoals “De Jaren 80, Die Zijn Van Ons” en “The Big 5”, zijn we erin geslaagd een mooie vooruitgang te boeken ten opzichte van het najaar van 2014. We zijn ervan overtuigd dat die evolutie zich ook zal doorzetten in de volgende golven, dankzij vaste afspraken met onze luisteraars, zoals “de Nostalgie 1000” en “Het Woord” in het voorjaar.